融文汇智 礼启新程——“北京礼物”品牌管理中心工作会顺利召开

2021/3/2 0:00:00


 

2月26日下午,2021“北京礼物”品牌管理中心工作会在歌华大厦召开,北京市文化和旅游局资源开发处处长张靖、副处长姚平、四级调研员解文玉及北京市旅游行业协会“北京礼物”品牌管理中心相关负责人和文创领域专家学者以及恒源祥集团、同仁堂集团、小米集团、华江文化集团、携程集团、漫步者等文创行业的30多家品牌企业领导出席会议。

作为北京市文化和旅游局推动“北京市文化文物单位文创产品开发平台”建设的重大举措,“北京礼物”品牌管理中心将以全新的组织架构,按照《关于推进北京市文化和旅游融合发展的意见》要求,在北京市文化和旅游局、北京市旅游行业协会的指导下,紧扣首都“四个文化”内涵,对“北京礼物”进行系统性、一体化的品牌建设与经营,充分协调、整合和发挥首都文化资源优势,以文化内涵提升旅游产品品质,主动适应新市场、新消费、新科技、新业态、新场景革命趋势,推出一批体现首善标准、文化底蕴和时代精神的高品质文化和旅游产品,打造有文化味儿的北京“新手信”,构建北京文化和旅游商品品牌矩阵。围绕“北京礼物”品牌,全面推进北京市文创产品开发工作。

会议公布“北京礼物”品牌管理中心新的组织架构,下设秘书处、品牌认证部、品牌推广部、会员部、业务部、资源开发部、法律事务部等部门,任命北京歌华文化发展集团有限公司副总经理、北京国际设计周有限公司董事长王昱东出任管理中心主任,北京京旅恒展国际会展有限公司董事长聂卫宏出任管理中心秘书长。

北京市文化和旅游局资源开发处与“北京礼物”品牌管理中心团队

北京市政协常委、副秘书长、民盟北京市委一级巡视员宋慰祖、北京市中医管理局科教处处长王会玲、北京工业大学工业设计系主任刘洋等与会文创专家及各品牌企业围绕“北京礼物”的品牌定位和发展规划进行了深刻研讨,并为“北京礼物”品牌经营进言献策。未来“北京礼物”将依托北京国际设计周这一国家级推进创意设计与相关产业融合发展的重要平台,围绕打造新时代北京文旅IP和全面推动“北京市文化文物单位文创产品开发”平台建设为工作重点,通过文化挖掘与价值提取,梳理、融汇、重构、再设计北京文化元素,形成“北京礼物”IP开发与授权体系;依托北京市举办的重大活动、会议展览和节日庆典等契机,整合国内国外、线上线下渠道,面向全国和全球推广北京文旅IP和文创产品;将与各方开展合作,积极统筹风景名胜、旅游景点、博物馆、展览馆、纪念馆、公园等单位文创产品开发工作,深入挖掘文化文物资源价值,提升产品设计开发水平,推出具有国际水平和北京特色的高质量文创产品;打造“北京礼物”展示空间,完善营销体系,促进文化文物资源与相关产业深度融合;通过宣传推广、品牌授权、品牌认证、资金扶持等方式,持续设计、开发、生产“北京礼物”创新产品,推动“北京礼物”的良性发展,使之成为真正的代表北京文化的城市名片。

会议发布了“北京礼物”品牌管理中心2021年主要工作任务,将积极宣传贯彻北京市文化和旅游局关于发展“北京礼物”的政策,做好政府主管部门与企业间的协调和服务工作;进一步推进“北京礼物”认证及“北京礼物”店认证,协助“北京礼物”扶持资金的发放,提高带动和引领作用;举办“全球城市礼物大会”,并通过首届“历史文化名城论坛”等活动广泛开展与全球和全国有关文化旅游创意产业组织机构间的交流与合作;逐步建立“北京礼物”研发中心,举办“北京礼物杯”旅游商品和文创产品大赛,协办北京国际旅游商品及旅游装备博览会;举办“北京礼物”供需见面会,协调“北京礼物”品牌企业参加中国国际服务贸易交易会暨第16届北京文博会、北京国际国际设计周等文旅相关展览活动;推进“北京礼物”天猫旗舰店上线运营以及其他线上平台推广运营事宜;整合更多北京文化IP资源纳入北京礼物IP库,吸引更多品牌企业加入“北京礼物”阵营。

“北京礼物”品牌创建于2011年,是体现古都文化、红色文化、京味文化和创新文化内涵,展示北京城市形象,代表精致工艺、优良品质和丰富文化创意特色的北京旅游商品和文创产品的标志性品牌,于2014年进行商标注册,2016年首次被写入北京市高精尖产品目录。从创立至今,“北京礼物”整合全市旅游资源,体现北京地域特点、民俗和京味文化内涵、首都风貌特征,引导企业自主运营,由最初的特许经营模式到目前的认证管理,不断推动品牌创新发展,引领首都文化和旅游消费潮流。

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